讲故事很好,淘客阿里云但够了吗?

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小编:近来,讲故事的概念已经渗透到市场营销领域。公司致力于揭示其品牌的故事,讲述其目标客户的故事,使用数据讲述其行业的故事或提供进一步的见解。这个词已经出现在工作描述

讲故事很好,但够了吗?

近来,讲故事的概念已经渗透到市场营销领域。公司致力于揭示其品牌的故事,讲述其目标客户的故事,使用数据讲述其行业的故事或提供进一步的见解。这个词已经出现在工作描述中:公司寻找的不是作家和编辑,而是能将他们的内容带到生活中的故事讲述者(微软甚至有一个首席故事讲述者)。与此同时,越来越多的人认为首席执行官们通过他们所讲述的故事来领导公司。这一趋势揭示了一个核心事实:我们喜欢听故事。它们激发了我们的想象力,启发了我们,揭示了道德,促进了价值观。因此,讲故事成为品牌营销中如此受欢迎的一部分也就不足为奇了。在对讲机,我们喜欢讲述我们的创始人是如何在都柏林的一家3FE咖啡店用热气腾腾的杯子酝酿出对讲机的想法的故事。然而,所有这些对讲故事的强调掩盖了品牌内容营销取得成功更为关键的品质:个性。注重讲故事的风险掩盖了品牌与受众之间的联系的质量——故事和一般内容需要传达个性才能引起共鸣。人们被故事所吸引,但在情节的曲折和叙事的转折从记忆中消失后,依然挥之不去的是个性。个性造就了联系故事本身很简单:人物,无论是虚构的还是真实的,遇到问题,努力克服挑战,并在旅途中以某种有意义的方式成长。但故事背后的个性更深层次。它是在总体叙事灯泡内的温暖光芒。是品牌的个性,作者的个性,以及故事中真实人物或虚构人物的个性,才让人难忘。这就是让故事产生共鸣的原因。就像一个作家可以是一个优秀的说书人,一个叙事结构的大师,我们这个时代的伟大作家不仅仅是伟大的说书人。伟大的作家通过他们能够建立和编织的氛围和个性与读者建立起一种联系。作为读者,我们觉得它是我们现在的延伸。不是每一个内容都适合经典的叙述形式,也不应该在内容上区分讲故事和个性是关键,原因如下。首先,不是每一个内容都能符合一个经典的叙事形式,也不应该。认为每一个内容都应该是一个故事,这样做是有害的,并且忽略了主题成功所需的结构。例如,一篇关于应用内消息传递的定义性文章将采取不同的方法,而不是试图就应用内消息传递的方式发表意见或新见解。在第二篇文章中讲故事会很好,但在第一篇文章中会觉得不合适。另一方面,个性应该在两者中找到归宿。第二,纯粹讲述故事开头、中间和结尾的内容与营造气氛的故事相比,会错失与观众建立联系的机会。专注于情节可能会导致中性内容无法打动或吸引读者。我最喜欢的例子之一就是托尔金的《指环王》。这个故事,一个史诗般的故事,一个寻求摧毁邪恶和恢复平衡,是引人入胜和引人入胜。但这一系列的真正精髓在于对中土世界的描绘,这个世界被描绘得如此之好,让人感觉真实,以及每个不太可能(和可能)的英雄背后的人物性格。不是剧情让《指环王》如此伟大,而是托尔金设法给他的角色和世界带来了生动的个性。"正是那些充满了令人回味的细节的故事,与潜在客户建立了更牢固的关系"为了缩小视角并将这一理念应用到内容营销中,我们可以从客户案例的角度来考虑。有些公司选择分享客户面临的挑战和结果的简要概要。其他人则通过对话和体验在读者和顾客之间建立起一种联系,这样读者就可以更好、更有意义地了解顾客是如何从产品或服务中获益的。虽然简短的版本可能会起到作用,但正是那些充满了令人回味的细节的故事,才与潜在客户建立了更牢固的关系。"你的品牌个性需要渗透到每一个内容中"简言之,在市场营销领域,讲故事被过分强调了。一个品牌可以很好地讲述故事,但如果这些故事背后没有独特的个性、视角或声音,它们就不会与任何观众产生共鸣。它们不会令人难忘。移情时代当我们将此应用于内容营销时,你的品牌个性需要渗透到每一个内容中。这就是你如何与你的客户建立持久的联系,让他们觉得他们不仅与你的产品有关系,而且与你的品牌也有关系。它的理念是,通过使用同理心、强烈的意见、既定的基调以及真实的、可关联的体验和建议,你的内容将点燃超越业务/客户关系的东西。想想你最喜欢的品牌,以及他们的内容给你带来的实际感受——你是想到了他们品牌故事的叙述,还是你想到了品牌的个性?任何品牌都可以在其内容中加入个性的火花。大多数人没有。拥抱你品牌的声音所以,不要在内容中保持中立。不要只讲故事,要通过你品牌的个性、使命,通过组成你公司的许多人,以及组成你的客户的许多人,把它带到生活中去。接受这样一个事实:你的听众会把他们读到的东西作为你个性的反映。讲述故事,让你的品牌人物栩栩如生,就像那些伟大的作家一样。

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