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小编:编者按:这是一篇客座文章,作者是Notified的电子邮件营销经理Chris Gordon。注意是白金级的主合伙人。2019款福特野马有五个子车型:Bullitt、Ecoboost、GT、GT350和GT350R"这与电子邮件营销有

编者按:这是一篇客座文章,作者是Notified的电子邮件营销经理Chris Gordon。注意是白金级的主合伙人。2019款福特野马有五个子车型:Bullitt、Ecoboost、GT、GT350和GT350R"这与电子邮件营销有什么关系?"你问。抓紧时间,我们会到的这些子模型中的每一个子模型都有其自身稍微不同的车身构造,某些部件只适合某些子模型类型。"但这与电子邮件营销有什么关系?"你又问了一次,这次不耐烦地敲着你的脚。好吧,让我们做那该死的事。我为一家售后野马改装电子商务商店工作,为了使电子邮件营销计划成功,我们必须为每一代野马的每一个子模型创建定制电子邮件这意味着,对于我们发送的每一个活动,我们需要创建多达20个不同的版本,这样一个2002年的V6野马车主不会看到完全无用的2012年老板302野马零件,他们不能在他们的车辆上使用。那么,我们怎么可能为每周发送两次的每个宣传活动创建20多个版本呢? 是努力工作吗?当然,但更重要的是,它的工作很聪明可伸缩性是当今市场营销领域的流行语,但它也是一个非常关键的概念,需要在日常生活中加以把握和利用我在售后市场野马mod空间很快就学会了这一点,而我今天在代理商界也带着这些经验教训。在这里,可伸缩性是一个非常重要的问题,因为我们工作的每个客户每月都有一个小时的预算。所以问题就变成了,"我们如何在有限的时间内提供尽可能好的结果?" 让我来分享一些我学到的让你在克拉维尤度过的每一刻都尽可能高效和有影响力的最佳方法 动态产品推荐动态的产品推荐是秘密的调味品,使那些大约592239392在美国肌肉的独特的运动变化甚至接近可能执行我们一开始是为每个子模型手动编码独特的产品网格,让我告诉你…没有人有时间去处理这些噪音。但当我们开始使用动态的产品推荐时,它将这个无法逾越的任务变成了"没什么大不了的,在烤架上放一些汉堡,我5点就回家"之类的交易。在Klaviyo,您可以深入了解如何使用动态产品推荐。你可以使用流行的算法,它会在90天的滚动窗口中显示你的畅销书。或者你可以使用趋势算法,这是类似的,但偏袒最近的结果,给你更多的产品展示,如果你的商店有相当一致的畅销商品您还可以启用个性化推荐,这将排除客户已经购买的产品,同时还可以根据他们的个人喜好调整产品选择,向他们展示他们根据过去购买历史最有可能购买的产品如果你收到过Amazon的电子邮件,你知道这些算法是多么诱人(为什么谢谢Amazon,是的,我会买那件华丽的火焰扣短袖衬衫,它会和我刚买的那个家伙的万圣节假发完美地搭配起来)。好吧,克劳维约让你可以在你的电子邮件中使用同样的概念!最后,这一点很重要,你可以根据你在商店平台上建立的产品集合来构建提要。这意味着您可以做一些简单的事情,比如排除附件或构建只显示新产品的提要但你可以走得更远! 想象一下:一位顾客把一件衣服扔进她的购物车里。你,一个聪明且极具创意的营销专业人士,专门为那些抛弃裙子的顾客建立了一个特别的废弃购物车流程。你先从废弃的商品开始,也许会在你的衣服上撒上一些漂亮的生活方式照片,然后在照片下方自动显示出可能会引起顾客兴趣的其他服装也许她没有买完那件原创的裙子是有原因的:也许它是紫色的,有点太紫了。但是这条裙子出现在推荐的裙子上是紫色的完美搭配。她买了它,你已经挽回了潜在的收入损失 可扩展电子邮件模板一旦你有了你的产品网格设置,电子邮件中的其他内容呢?如何缩放内容? 模板化你的电子邮件结构,这样你就不会对你发送的每一个活动都进行重新设计,这是非常重要的,不仅是为了可伸缩性,也是为了结果。如果每封邮件都是千差万别的,你如何知道哪些是有效的,并进一步重复成功?在Klaviyo实现这种效率的最佳方法之一是使用节省的块你希望你的CTA长什么样?你的头呢?页脚?产品网格?一旦你弄清楚了这个问题,将鼠标悬停在内容块上,然后单击左边的"星"图标。这将允许您将来将您的创建用作已保存的块,只需单击并拖动即可使用。一旦你创建并保存了可重用的内容块,现在是时候让你的电子邮件结构变得神秘了。在脑海中建立一个熟悉的结构不仅有助于提高效率,也有助于你的客户想想看……每次别人打开你的邮件,你的注意力只有几秒钟。如果他们找不到CTA或者不得不四处搜索分类链接,他们会跳转到一个更快的方式到达那里,我会给你一个提示……它以"a"开头,以"mazon"结尾这是一个电子邮件结构,我发现它几乎在每个垂直方向都有效。显然有例外和特殊的电子邮件类型,但一般来说,对于活动,这种结构不会导致您出错(按从上到下的顺序显示): 标题-这应该包含标志(链接到主页)和最重要的类别链接 对于我们的客户Layla Sleep,我们开发了一个简单、有效的邮件头,它占用了最小的垂直空间,这样就可以在不滚动的情况下看到更多的电子邮件。 ASpot——有些人把它称为"英雄"或"横幅"图像,但它基本上是你的主要主题,应该链接到一个可购物的登录页面,并具有清晰的标题文本和CTA按钮(你的主题行和预览文本也应支持ASpot中的任何功能) 这是我们为我们的客户,南方学者,有效地展示了一个生活方式的照片,并在副本与一个简单,朗朗上口的CTA紧迫感。 在"推荐产品"部分,请使用"长格"或"推荐产品"部分。 这个产品网格为我们的客户,史密斯农场,特点是一个很好的组合,从各种产品类别的推荐产品。 BSpot–这是一个与ASpot中的功能无关的附加图形标注。这有助于扩大电子邮件的焦点,并带动更多的总体流量。 这张图片来自一封电子邮件,主要是关于服装糖果的帽子类别。但是,为了防止这些帽子引起顾客的注意,我们还为他们的太阳镜类别提供了一个图形化的标注,以增加种类和额外的购物机会。 页脚-这重申了重要的类别链接和任何其他类别/常绿的登录页链接,这些链接不适合您的页眉。 我们的客户,帽子俱乐部,销售官方授权的职业运动帽为各种联赛。页脚是一个很好的地方,我们的特点是"按联盟商店"的链接,这是至关重要的购物体验,但不适合在页眉。 让数据通过流完成工作细分市场。这很重要!我们都可以同意。我们的电子邮件越个性化,我们的生活就越好在某些情况下,就像我之前所描述的野马模型装备,它可能值得大量的额外工作,它需要建立不同的分段版本的每个战役然而,在大多数情况下,要达到这种手工个性化水平所需的努力和时间根本不值得投资,你可以在其他地方更有效地利用这些时间所以你可能会想,为什么我要给你的电子邮件个性化热情泼一大桶冷水……嗯,我不是,我只是说,手动构建每个活动的一百万个不同版本可能不是最好的方法。有更好的方法直接击中电子邮件个性化的钉子在它的收入驱动头。我们来看看吧!你想建立和发送高度细分的活动?考虑一下,也许分段式的竞选活动作为一个流程可能会更好早些时候,我谈到了一个分类个性化的废弃购物车电子邮件谁留下了一件衣服在她的购物车。这种电子邮件在很多情况下是建立和发送的批处理和爆炸活动"让我们给过去60天内购买过裙子的所有人发送一封基于裙子的分类邮件!" 听起来是个不错的主意,但是如果你能从现在到线性时间结束的每一天都把它寄给服装购买者呢? 这会让你的工作更加出色,但也会让你更及时地发送邮件,因为你可以准确地选择每个联系人在旅途中收到电子邮件的时间,而不必一次发送给一组用户。 数据比你更了解你让我们谈谈另一个个性化热点话题:用户偏好 我们的客户,帽子俱乐部,销售官方授权的专业运动队帽子。了解每个客户都喜欢哪些运动和团队显然对他们的成功至关重要,因此,对他们来说,在客户旅程的欢迎阶段收集这些信息是一种全垒打本垒打(这是一种体育运动,对吧?)。 F

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